Reklamýn tüketiciler üzerindeki etkileri her geçen gün farklýlýk gösterirken, reklamcýlar ve reklam veren firmalar yeni arayýþlar, yeni stratejiler geliþtirmek maksadýyla çalýþmalar yapmakta ve daha etkili bir geri dönüþ almak için yeni planlamalar yapmaktadýrlar. Günümüzde birçok alanda oluþan reklam çeþitliliði ve reklama maruz kalmanýn tüketiciler üzerinde yarattýðý olumsuz etkileri daha aza indirmek ve reklamýn pozitif etkisini arttýrmak amacýyla ortaya çýkan alternatif uygulamalar tercih edilmeye baþlanmýþtýr. Ambient medya, ev dýþý (out-of-home) mecralarý arasýnda yer alan alternatif bir mecra durumuna gelmiþtir. 2000’li yýllarýn baþýndan itibaren birçok firmanýn tercih ettiði ambient medya kullanýmý; daha az maliyet, daha çok ilgi çekme ve yarattýðý etki açýsýndan yükseliþte olan ve özellikle Ýngiltere’de sýklýkla tercih edilen bir yöntem konumundadýr. Firmalarýn yaratmak istediði büyük etki ve de rakiplerinden sýyrýlmak maksadýyla istedikleri öznellik ve tüketicinin bilincinde yer alma konusunda ambient medya; vaat ettiði yenilikçi bakýþ açýsý, öznel mecra seçimi ve uygulamalarý ile ürün yerleþtirme konusunda etkin çözümler üretmek üzere kullanýlmaktadýr. Reklam uygulamalarýnda öznel olan ve ayrýþan, tüketici gözünde farklý bir deðer kazandýran ambient medya uygulamalarý, markalar tarafýndan yenilikçi bir bakýþ açýsý saðlamaktadýr. Ýnceleme sonucunda mecra kýsýtlarýndan arýnmýþ bir yöntem olan ambient uygulamalarýn reklam dünyasýna kattýklarýna deðinilmiþ baþarýlý uygulamalarýn analizine yer verilmiþtir. Ambient medya kullanýmý açýsýndan baþarýlý olmuþ 2017-2018 yýllarýndaki uygulamalar adsoftheworld.com sitesi verilerinden seçilerek göstergebilim yöntemi ile analiz edilmiþtir.
Anahtar Kelimeler: Reklamcýlýk, Ambient Medya, Ürün Yerleþtirme, Göstergebilim
|
