Bu araþtýrmanýn amacý, dijital medya okuryazarlýðý kapsamýnda televizyon için üretilen reklam kampanyalarýnda yer alan metin ve unsurlarýn nasýl oluþturulduðu üzerine bir göstergebilim incelemesi yapmaktýr. Bu hususta özellikle en büyük kitle iletiþim araçlarýndan biri olan televizyonda yayýnlanan otomobil reklamlarý örneklem olarak seçilmiþtir. Reklam kampanyalarý oluþturulurken, reklam verenlerin tüketiciyi satýn alma davranýþýna yöneltme etmenlerinin araþtýrmacý tarafýndan göstergebilimsel bir analizi yapýlarak, otomobil reklamlarý özelinde dijital medya okuryazarlýðý perspektifinden durum analizi ortaya konulmuþtur. Bu doðrultuda, medya okuryazarlýðýnýn artýk sadece abecesel bir süreçte deðerlendirilemeyeceði, derinlemesine okuma yapma suretiyle çeþitli parametreleri göz önünde bulundurarak medya iletilerini alýmlamak gerekliliði mevcuttur. Günümüzde kullanýcýlarýn dört bir yanýný çevreleyen teknoloji aracýlýðýyla, günün her anýnda medya iletilerine maruz kalýnmaktadýr. Bu çalýþmanýn önemini, dijital dünyadaki geliþmeler ve teknolojik inovasyonlar dolayýsýyla bireylerin sürekli olarak medya iletileriyle karþýlaþmalarý ve bu iletileri alýmlama sürecinde doðru okuma yöntemleriyle analiz etme durumunun gerekliliði oluþturmaktadýr. Tüketimin teþvik edilmesi amacýyla medya iletilerinin sürekli olarak artýyor olmasý baðlamýnda otomobil reklamlarýndaki durumun analizi gün geçtikçe önem kazanmaktadýr. Bu kapsamda maruz kalýnan medya unsurlarýnýn doðru okunmasý, alýmlanmasý ve analiz edilmesi, dijital medya okuryazarlýðý için vazgeçilmez bir unsurdur. Televizyon mecrasýnda yayýnlanan otomobil reklamlarýnýn, tüketiciyi ikna etme yöntemleri incelendiðinde aðýrlýklý olarak kullanýcýlarýn duygusal imgelemini hedef alan reklamlar tespit edilmiþtir. Tespiti yapýlan reklamlar üzerinde dijital medya okuryazarlýðý metotlarý uygulanarak araþtýrmacý tarafýndan göstergebilimsel bir analiz literatüre sunulmuþtur.
Anahtar Kelimeler: Dijital Medya Okuryazarlýðý, Otomobil Reklamlarý, Reklam Analizi
|
