Bu araþtýrmanýn amacý, günümüz tüketim pratiklerinin içerisinde, insanlarýn yaþam alaný olarak belirleyecekleri ev seçimlerinde mutluluk ve prestij faktörünün reklamlar aracýlýðýyla nasýl kullanýldýðýnýn ve yansýtýldýðýnýn tespit edilmesidir. Günümüzde tüm dünyada varlýk gösteren ekonomik sistemin, insanlara ne kadar çok tüketirlerse o kadar çok mutlu olacaklarý algýsý yaratmasý ve bu sebeple suni ihtiyaçlarýn oluþturulup bireyleri daimi olarak satýn alma davranýþý içerisine yönlendirmesi durumu mevcuttur. Tüketimin ihtiyaç olmaktan çýkýp zorunluluk haline geldiði dünyamýzda, bu araþtýrma özelinde bireylerin tüketim süreçlerinin temel etmenlerinden olan sosyal statü hedefleri ve yaþam tarzý seçimlerinin nitel araþtýrma metotlarýndan olan durum araþtýrmasý modeli kullanýlarak araþtýrýlmasý amaçlanmýþtýr. Araþtýrmaya dahil edilen örnekler, konut ve rezidans reklamlarý olarak seçilmiþtir. Tüketim kültürü içerisinde, insanlara yaþayacak bir evden ziyade bir yaþam tarzý sunmayý ve satmayý amaçlayan reklamlarýn, hangi göstergelerle kullanýcýlara sunulduðu bu çalýþma kapsamýnda irdelenmiþtir. Bu baðlamda örneklem olarak belirlenen televizyon reklamlarý ile alternatif mecra billboard reklamlarý içerik analizi yöntemiyle incelenmiþtir. Yapýlan inceleme sonucunda araþtýrmacý tarafýndan elde edilen verilere göre, post modern dönemde pazarlama metodu olarak tüketicilere ev/konut satýþý yapma yönteminin ‘mutluluk’, ‘saygýnlýk’, ‘prestij’ imajlarýyla doðrudan iliþkili olduðu tespit edilmiþtir. Tüketicilere yaþamlarýný sürdürmeleri için somut bir ev satýlmasýndan ziyade, soyut bir yaþam tarzý ve sosyal statü sunulduðu belirlenmiþtir. Ýnsanlara yaþam tarzý vadeden evlere sahip olduklarýnda prestijli ve seçkin bir hayata kavuþacaklarý þeklinde metafor yaratýlarak reklamlarda retorik unsurlar kullanýlmýþtýr.
Anahtar Kelimeler: Tüketim Kültürü, Ev/Konut Reklamlarý, Sosyal Statü
|
