Stratejik pazarlama teorisyenleri kaynak temelli görüþün dinamik pazar ortamlarýndaki çevresel koþullarý ve deðiþim hýzýný açýklayamadýðýný ileri sürerek, pazardaki rekabet avantajýnýn kaynaðý olarak dinamik yetenekler teorisinin temel alýnmasýný yaygýn bir þekilde kabul etmiþlerdir. Dinamik yetenekler teorisi kaynaklarý firmaya özgü maddi (örn. demirbaþ ve ekipmanlar) ve maddi olmayan (örn. bilgi ve itibar) varlýklar olarak, yetenekleri ise firmanýn yeni kaynaklar edindiði ve mevcut kaynaklarý pazara sunulan gerçek bir deðere dönüþtürdükleri süreçler olarak tanýmlamaktadýr. Dinamik yetenekler görüþü ile ilgili son yýllarda bahsedilen en önemli konulardan biri bu yeteneklerin geliþiminde örgütsel unsurlarýn rolünün belirlenmesidir. Çünkü firmalar mevcut ve potansiyel pazarlarý hakkýnda birey, takým ve örgüt düzeyinde öðrenme gerçekleþtirdiði ve bu faaliyetleri destekleyici bir örgüt kültürü geliþtirdiði ölçüde ancak kaynaklarýný ve yeteneklerini nasýl ve ne zaman yeniden düzenleyeceði ya da güncelleþtireceðini belirleyebilmektedir. Aksi durumlarda, pazarlarýn dinamik doðasý yüzünden, deðiþen pazar taleplerini karþýlamada baþarýsýz olan kaynak ve yetenekler firmalarda ölüm katýlýðýna (rigor mortis) yol açacaktýr. Rigor mortis durumu çevresel deðiþime adaptasyonu engelleyecek ve hatta pazardan silinmeye yol açacak düþük seviyeli pazar performansýna neden olacaktýr. Bu doðrultuda çalýþmada yüksek firma performansý elde etmede gerekli bir unsur olarak firmanýn dinamik yetenekleri ele alýnmakta ve söz konusu örgütsel strateji, örgütsel yönetim ve Ar-Ge yenilik yeteneklerinin geliþtirilmesinde örgüt kültürü ve entelektüel sermayenin etkisinin ortaya çýkarýlmasý amaçlanmaktadýr. 207 firmadan toplanan veriler ile AMOS programý kullanýlarak yapýlan analiz sonucunda 1) örgütsel kültür unsurlarýnýn entelektüel sermaye deðiþkenleri üzerinde pozitif etkisi, 2) entelektüel sermayenin dinamik yetenekler geliþtirilmesinde pozitif etkisi ve 3) dinamik yeteneklerin firma performansý üzerinde pozitif etkisi bulunmuþtur.
Anahtar Kelimeler: Firma Performansý, Örgüt Kültürü, Dinamik Yetenekler, Entelektüel Sermaye
|
