Çevresel kaygýlarýn giderek daha önemli hale geldiði günümüzde, çevreye duyarlý ürünlere yönelik tüketici tutumlarý dikkat çekmektedir. Çevreye yönelik tehditler ve saðlýðý tetikleyen durumlar, tüketicileri çevre dostu uygulamalara ve ürünlere daha çok yönlendirmektedir. Çevre bilincinin öneminin giderek hissedilmesi hem iþletmeleri hem yöneticileri hem de pazarlamacýlarý bu konuda daha duyarlý olmaya zorlamaktadýr. Özellikle son dönemlerde yeþil tüketici kavramýnýn gündemde olmasý, iþletmeleri bu tüketici kitlesinin taleplerine cevap verebilecek ürün ve hizmetleri üretmeye teþvik etmektedir. Bu hususta geri dönüþtürülebilir ürünleri tüketme eðiliminde olumlu artýþlar görülmektedir. Ürün seçimi, üretici seçimi ve satýcýlar, çevresel kaygýlarýn artmasý nedeniyle daha fazla önem kazanmýþtýr. Bu durumda, iþletmeler çevre dostu bir yaklaþýmla pazarlama faaliyetlerini sürdürmektedir. Bu süreçte yeþil pazarlama önem kazanmýþ ve çevreci bir anlayýþla üreticilerin gündemini oluþturan bir kavram haline gelmiþtir. Yeþil pazarlama uygulamalarý dünya çapýnda yaygýn olmasýna raðmen, tüketici algýlarý ve tercihleri üzerinde yapýlmýþ çalýþma sayýsý literatürde tatmin edici düzeyde deðildir. Bu baðlamda çalýþmada, çevreci anlayýþýn tüketicilerin yeþil satýn alma davranýþý üzerindeki etkisi üniversite öðrencileri özelinde deðerlendirilmiþtir. Tüketicilerin çevreci anlayýþýnýn çevreye duyarlý ürünleri satýn alma davranýþlarýna etkisinin belirlenmesi amacýyla yürütülen bu çalýþmada veri toplama aracý olarak anket kullanýlmýþtýr. Yüz yüze anket yöntemiyle elde edilen veriler bilgisayar ortamýnda SPSS 20.0 paket programý aracýlýðýyla analiz edilmiþ ve sonuçlar yorumlanarak öneriler sunulmuþtur. Yapýlan deðerlendirmeler sonucunda çevreci anlayýþýn yeþil satýn alma davranýþý üzerinde pozitif etkisinin olduðu görülmüþtür.
Anahtar Kelimeler: Yeþil tüketim, Yeþil pazarlama, Çevre dostu ürün, Çevresel kaygýlar
|
